iPhone在陸遇勁敵 銷量看跌

iPhone在陸遇勁敵 銷量看跌

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圖/中新社

大陸最新手機激活(啓動)量情況

在華爲、小米等國產品牌夾擊下,蘋果在大陸的銷量岌岌可危。美國投行Jefferies的分析師表示,iPhone在大陸市場的銷量下滑正在加快,2024年的銷量或將呈現「兩位數百分比」下滑。

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綜合媒體8日報導,Jefferies以Edison Lee爲首的分析師,7日公佈報告表示,2023年蘋果新一代iPhone在大陸的開局異常低迷,2023年12月份銷量的年減幅大幅擴大至30%。Jefferies預測,2024年也將會出現類似的下降。

報導表示,上週,大陸各個線上購物網站上,蘋果智慧手機系列的折扣有所增加,降低平均售價,但卻沒有刺激銷量增長。

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與此同時,大陸其他手機品牌的銷售出現增長,其中,華爲憑藉其Mate 60新產品系列增長最快。報導指出,2023年9月,iPhone 15系列上市的前幾周,華爲推出搭載國產處理器的Mate 60 Pro激發出民衆愛國熱情,華爲因此奪回之前輸給蘋果的部分客戶。

Jefferies預計,華爲2023年智慧手機出貨量將達到3,500萬部,但由於一些供應限制,這一數字無法進一步擴大。

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看壞蘋果的不是隻有Jefferies,蘋果2024年開局第一週,連續遭巴克萊銀行及Piper Sandler兩大投資銀行降評。巴克萊分析師Tim Long也說,iPhone 15當前銷售狀況了無生氣,尤其是在大陸市場,這預告iPhone 16買氣恐會同樣疲弱,其他蘋果產品也都將面臨銷售疲軟的窘境。

Piper Sandler分析師Harsh Kumar指出,iPhone庫存引發憂慮,手機銷量成長可能已經觸頂,大陸的宏觀環境惡化亦打擊需求。

據大陸市場研究機構BCI通訊研究資料顯示,2023年11月,大陸智慧手機新機啓動量2,871萬支,年增12.7%。其中,蘋果啓用量604.4萬支,月增18.8%,年增2.2%,仍以21.1%的市佔率排名第一。小米手機啓動量年增44%,市佔率18.3%,居第二,站上國產品牌首位。榮耀新機啓動量年增12.6%,市佔率14%,排名第三。

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值得注意的是,華爲當月啓動量401.4萬支,較上年同期大增75.6%,市佔率排第四。分別排第五跟第六的vivo、OPPO,11月銷量則分別年減11%、10.6%。